TAG Heuer a été fondée sous le nom de Heuer en 1860 par Edouard Heuer à Saint-Imier, en Suisse.

La marque est surtout connue pour ses chronographes et a également fabriqué des compteurs de sport. Ses collections comprennent Carrera, Monaco, Formula 1 et Aquaracer. Ses liens avec le sport automobile incluent Ayrton Senna et Michael Schumacher, tous deux présentés comme ambassadeurs de la marque dans sa campagne publicitaire de 1991 à 1994.