TAG Heuer werd in 1860 onder de naam Heuer opgericht door Edouard Heuer in Saint-Imier, Zwitserland.

Het merk is vooral bekend om zijn chronografen en heeft ook stopwatches gemaakt. Tot de collecties behoren Carrera, Monaco, Formula 1 en Aquaracer. De banden met de autosport omvatten Ayrton Senna en Michael Schumacher, die beiden als merkambassadeurs te zien waren in de reclamecampagne van 1991 tot 1994.