TAG Heuer fue fundada con el nombre de Heuer en 1860 por Edouard Heuer en Saint-Imier, Suiza.

La marca es conocida principalmente por sus cronógrafos y también ha fabricado cronómetros deportivos. Sus colecciones incluyen Carrera, Monaco, Formula 1 y Aquaracer. Sus vínculos con el automovilismo incluyen a Ayrton Senna y Michael Schumacher, ambos presentes como embajadores de la marca en su campaña publicitaria de 1991 a 1994.