TAG Heuer è stata fondata con il nome di Heuer nel 1860 da Edouard Heuer a Saint-Imier, in Svizzera.

Il marchio è noto soprattutto per i suoi cronografi e ha prodotto anche cronometri da gara. Le sue collezioni comprendono Carrera, Monaco, Formula 1 e Aquaracer. I suoi legami con l’automobilismo includono Ayrton Senna e Michael Schumacher, entrambi presenti come ambasciatori del marchio nella campagna pubblicitaria dal 1991 al 1994.